Osasuna

El CA Osasuna es el equipo de fútbol de Pamplona. En los últimos años han ido modernizándo gradualmente su departamento de marketing y su comunicación. En 2020, después de la reconstrucción del Sadar, el club nos contactó con un briefing simple pero ambicioso: querían articular su identidad a través de una nueva tipografía que cubriera desde su comunicación en RRSS hasta la señalización del estadio. El director de comunicaciones de Osasuna no limitó el alcance del proyecto, pero de alguna manera tenía la intuición del potencial y las posibilidades que una tipografía podía aportar al club

Nuestra respuesta fue una fuente en mayúsculas que actúa de puente entre las necesidades expresivas del club y la cultura y la tradición de Navarra. Navarra es una región que mezcla parte de la herencia cultural y de la grafía inscripcional vasca, pero la mayor parte de la población no habla vasco y no se identifica necesariamente con ese rasgo cultural. Equilibrando esta realidad con precisión, la nueva identidad de Osasuna posiciona al club como un embajador de la región como nunca antes.

Desarrollamos dos versiones De la Fuente, una con proporciones más convencionales dirigida a la comunicación corporativa y a las RRSS, y una segunda versión para las camisetas de los equipos. También desarrollamos varios sets de numerales para asegurarnos que tuvieran las proporciones adecuadas al usarlos en señalética, y fueran eficientes en términos de uso de espacio. Finalmente apoyamos al club en el rediseño del sistema de señalización.